OEM-Beutel vs. ODM-Beutel vs. Private-Label-Beutel: Welcher ist der richtige für Ihre Marke?

Der einfachste Unterschied zwischen OEM- und ODM-Taschenherstellern besteht darin, wer das Basisdesign liefert:

• OEM: Der Kunde liefert das Originaldesign, und die Fabrik entwickelt und fertigt es.
• ODM: Das Werk liefert oder gibt die Basiskonstruktion vor, der Kunde wählt sie aus oder passt sie an.
• Eigenmarke: Der Kunde kann eine bestehende oder produktionsfertige Tasche mit seinem Branding versehen, ohne dass sich die Struktur wesentlich verändert.

Auch in einem OEM-Projekt kann ein Hersteller zur Verbesserung von Materialien, Konstruktion, Mustern und Herstellbarkeit beitragen. Technische Unterstützung seitens des Herstellers macht das Projekt jedoch nicht automatisch zu einem ODM-Projekt. Die entscheidende Frage ist, woher das Basisproduktdesign stammt.

Diese Begriffe werden nicht von allen Anbietern einheitlich verwendet. Vor der Wahl eines Fertigungsmodells sollten Käufer klären, was das Werk entwirft, was der Kunde beisteuern muss, welche Details veränderbar sind und wer die Kontrolle über Muster, Werkzeuge und die Spezifikationen des Endprodukts hat.

OEM, ODM und Private Label auf einen Blick

Hierbei handelt es sich um branchenspezifische Beschreibungen und nicht um allgemeingültige juristische Definitionen. Der schriftlich festgelegte Projektumfang ist wichtiger als die Bezeichnung, die in den Verkaufsunterlagen eines Lieferanten verwendet wird.

Was ist OEM-Taschenherstellung?

OEM steht für Original Equipment Manufacturer.

Bei einem typischen OEM-Taschenprojekt verfügt der Kunde bereits über ein eigenes Design oder ein klares Produktkonzept. Die Aufgabe des Herstellers besteht darin, dieses Design in ein Produkt umzusetzen, das sich bemustern, testen und in gleichbleibender Qualität fertigen lässt.

Der Kunde kann Folgendes bereitstellen:

• Ein komplettes Technikpaket
• Technische Zeichnungen
• Eine physikalische Referenzprobe
• Bemaßte Skizzen
• Ein originelles funktionales Briefing
• Material- und Bauteilanforderungen
• Anweisungen für Branding und Verpackung
• Leistungs- oder Testanforderungen

Die Fabrik unterstützt dann Arbeiten wie:

• Überprüfung der technischen Machbarkeit
• Muster entwickeln oder anpassen
• Empfehlung geeigneter Materialien
• Herstellung von Prototypen
• Verbesserung der Bauweise
• Berechnung des Materialverbrauchs und der Kosten
• Vorbereitung des genehmigten Designs für die Serienproduktion
• Die fertige Bestellung prüfen und verpacken

Ein gutes Beispiel dafür wäre eine Marke, die ihren eigenen Business-Rucksack entworfen hat, inklusive Abmessungen, Taschenaufteilung, Laptopfach, Materialien, Tragesystem und Logoposition. Die Fabrik erstellt die Schnittmuster, fertigt Muster an, hilft bei der Lösung von Produktionsproblemen und produziert das freigegebene Produkt.

Das ist OEM:

Das vom Kunden entworfene Design wird vom Werk entwickelt und gefertigt.

Werksunterstützung macht aus einem OEM keinen ODM.

Ein OEM-Hersteller muss einer Zeichnung nicht blind folgen.

Die Fabrik könnte beispielsweise Folgendes feststellen:

• Die Reißverschlussöffnung ist zu eng für zuverlässiges Nähen.
• Der ausgewählte Stoff benötigt eine zusätzliche Verstärkung.
• Eine Schultergurtverankerung muss verstärkt werden
• Eine Tasche kann in der vorgeschlagenen Reihenfolge nicht zusammengebaut werden.
• Eine Materialwahl steht im Widerspruch zu den Zielkosten.
• Eine Abmessung muss nach dem Hinzufügen von Schaumstoff und Einfassung angepasst werden.

Das Werk kann Lösungen vorschlagen, während der Kunde die ursprüngliche Produktrichtung beibehält. Dies ist technische Unterstützung und Fertigungsberatung im Rahmen eines OEM-Projekts, nicht unbedingt im ODM-Bereich.

OEM ist in der Regel dann angebracht, wenn es sich bei dem Produkt um ein charakteristisches Design einer Marke handelt, seine Struktur einen Wettbewerbsvorteil schafft oder der Kunde bestimmte Abmessungen, Materialien, Funktionen und Leistungsmerkmale benötigt.

Was ist ODM-Taschenherstellung?

ODM steht für Original Design Manufacturer (Originaldesignhersteller).

Bei einem typischen ODM-Projekt verfügt die Fabrik bereits über ein Design, ein Produktkonzept, ein Muster oder einen produktionsfertigen Basisstil. Der Kunde wählt diese Richtung und passt sie an die Zielmarke oder den Zielmarkt an.

Der Kunde kann damit beginnen, dem Werk Folgendes mitzuteilen:

Wir benötigen einen professionellen Pendlerrucksack für den europäischen Markt. Er sollte ein gepolstertes Laptopfach, ein ansprechendes Design und ausreichend Platz für die wichtigsten Arbeitsutensilien bieten.

Das Werk kann dann bestehende oder neu entwickelte Designs vorschlagen und dem Kunden bei der Auswahl oder Anpassung helfen:

• Gesamtstil
• Stoff und Farbe
• Futter
• Taschenorganisation
• Riemen und Griffe
• Reißverschlüsse und Hardware
• Logo-Methode
• Etiketten und Verpackungen
• Ausgewählte Dimensionen oder Funktionen

Das ist ODM:

Das Grunddesign der Fabrik, ausgewählt oder angepasst vom Kunden.

ODM kann einer Marke helfen, schneller voranzukommen, da die Fabrik bereits einen Teil der Design-, Muster-, Beschaffungs- oder Produktionsentwicklungsarbeiten abgeschlossen hat.

Der Umfang der Individualisierung ist jedoch entscheidend. Die bloße Änderung von Farbe und Logo stellt eine relativ geringfügige Modifikation dar. Änderungen an Öffnung, Abmessungen, Innenstruktur, Tragesystem und Hauptpaneelen können neue Muster und mehrere Musterrunden erfordern. Das Projekt kann dann zunehmend wie ein OEM-Produkt funktionieren, selbst wenn der Lieferant es weiterhin als ODM bezeichnet.

Bedeutet ODM, dass die Fabrik leistungsfähiger ist?

Echte ODM-Fähigkeiten sind ein positives Zeichen, da sie in der Regel mehr als nur Nähkapazität erfordern.

Eine Fabrik, die tatsächlich eigene Taschenmodelle entwickeln kann, könnte Folgendes aufweisen:

• Produktdesigner
• Modellbauer
• Ein Musterraum
• Spezialisten für Materialbeschaffung
• Kosten- und Ingenieurpersonal
• Produktprüfungs- und Bewertungsprozesse
• Erfahrung in der Umsetzung von Ideen in produktionsreife Produkte

Dies kann für Kunden von Vorteil sein, die kein internes Produktentwicklungsteam haben.

Die Behauptung eines Herstellers, ODM anzubieten, beweist jedoch nicht automatisch, dass er über diese Fähigkeiten verfügt. Manche Anbieter verwenden den Begriff ODM lediglich für die Auswahl eines Katalogstils, die Änderung der Farbe und das Hinzufügen eines Logos. Die Designs können von einem externen Studio, einem Marktmuster oder einer anderen Quelle stammen und nicht von einem internen Designteam.

ODM-Fähigkeiten bedeuten nicht automatisch, dass ein Werk in allen Bereichen stärker ist. Ein Werk kann gut in der Entwicklung neuer Designs sein, aber Schwächen in der Produktionssteuerung, der Lieferung oder der Qualitätskonstanz aufweisen. Ein anderes Werk verfügt möglicherweise über keinen internen Produktdesigner, ist aber hervorragend darin, Kundenspezifikationen (Tech Packs) zu interpretieren und komplexe OEM-Aufträge zu fertigen.

Die beiden Fabriken haben möglicherweise einfach unterschiedliche Stärken:

• OEM-Stärke: Die präzise Entwicklung und Produktion des Kundendesigns
• ODM-Stärke: Eine Designrichtung entwickeln oder vorgeben und den Kunden bei deren Entwicklung unterstützen

Wie man die tatsächliche ODM-Fähigkeit überprüft

Fragen Sie den Lieferanten:

1. Wurden die bestehenden Designs von Ihrem eigenen Team entwickelt?
2. Haben Sie festangestellte Produktdesigner und Schnittmacher?
3. Kann man aus einer schriftlichen Produktbeschreibung ein Design entwickeln?
4. Können Sie Skizzen, Materialvorschläge und funktionale Optionen bereitstellen?
5. Betreiben Sie einen eigenen Musterraum?
6. Lässt sich das Design so anpassen, dass ein Kostenziel erreicht wird?
7. Wie häufig entwickeln Sie neue Stile?
8. Werden Ihre Basisdesigns mehreren Kunden angeboten?
9. Welcher Grad an Exklusivität wird angeboten?
10. Wem gehören die endgültigen Zeichnungen, Schnittmuster und Werkzeuge?

Ein echter ODM-Lieferant sollte in der Lage sein, den Ablauf eines Produkts von der Konzeption über Zeichnung, Muster, Prototyp, Tests, Kostenkalkulation bis hin zur Serienproduktion zu erläutern – und nicht einfach nur einen Katalog zu zeigen.

Was sind Private-Label-Beutel?

Bei Eigenmarkenbeuteln handelt es sich um bereits existierende oder produktionsfertige Produkte, die unter der Marke des Kunden verkauft werden.

Die Anpassung konzentriert sich üblicherweise auf:

• gedruckte oder gestickte Logos
• Gewebte Etiketten
• Gummi- oder PU-Flicken
• Marken-Reißverschlussanhänger
• Hängeetiketten
• Barcode-Etiketten
• Polybeutel oder Einzelhandelsverpackung
• Kartonmarkierungen

Manche Private-Label-Programme verwenden Lagerware. Andere fertigen den ausgewählten Artikel erst nach Auftragsbestätigung. Diese Unterscheidung wirkt sich auf die Mindestbestellmenge, die Farbauswahl, die Lieferzeit und den Umfang der Individualisierungsmöglichkeiten aus.

Private Label funktioniert gut, wenn:

• Die Marke möchte einen Markt testen
• Geschwindigkeit ist wichtiger als strukturelle Einzigartigkeit
• Die Tasche ist ein Werbe- oder Firmengeschenk.
• Das Produkt unterstützt eine breitere Kollektion
• Ein bereits bestehendes Produkt erfüllt bereits den vorgesehenen Verwendungszweck.
• Der Kunde verfügt über begrenzte Entwicklungsressourcen.

Der wichtigste Kompromiss besteht in der Differenzierung. Andere Marken können möglicherweise dasselbe Basisprodukt erwerben und ihre eigenen Logos anbringen.

Eigenmarken bedeuten nicht zwangsläufig minderwertige Qualität. Sie geben dem Kunden lediglich weniger Kontrolle über die Produktstruktur.

Was, wenn der Kunde nur eine Idee hat?

Nicht jedes Projekt beginnt mit einem technischen Datenblatt oder einem fertigen Design.

Ein Kunde könnte sagen:

Wir wünschen uns eine Pendlertasche, in die sowohl ein Laptop als auch Sportkleidung passen, aber wir haben noch keine Zeichnungen.

Es gibt mehrere mögliche Vorgehensweisen:

• Wenn der Hersteller ein bestehendes Design empfiehlt und dieses modifiziert, ähnelt das Projekt eher einem ODM-Projekt.
• Wenn die Fabrik auf Basis des ursprünglichen Konzepts des Kunden ein neues Design erstellt und das Basisdesign beibehält, kann dies ebenfalls als ODM (Auftragsentwicklung) betrachtet werden.
• Wenn das Werk einen separaten Designservice anbietet und die Vereinbarung besagt, dass das endgültige Design dem Kunden gehört, kann das Projekt als Designservice plus OEM-Fertigung ablaufen.

Die wichtigen Fragen sind:

• Ist das Design neu oder basiert es auf einem bestehenden Fabrikstil?
• Wer genehmigt die Produktrichtung?
• Wem gehören die endgültigen Zeichnungen und Schnittmuster?
• Kann das Werk das Design auch anderen Kunden anbieten?
• Sind die Designarbeiten in der Mustergebühr enthalten oder werden sie separat berechnet?

Ein Kunde muss das Projekt nicht zwangsweise in eine bestimmte Kategorie einordnen, bevor diese Fragen beantwortet sind.

So wählen Sie das richtige Modell

Wählen Sie OEM, wenn:

• Sie verfügen bereits über ein originelles Design oder eine klare Produktspezifikation.
• Die Tasche ist ein Kern- oder Markenzeichenprodukt.
• Struktur und Funktion differenzieren Ihre Marke
• Sie benötigen bestimmte Materialien, Abmessungen oder Bauteile
• Sie sind für Stichproben und Überarbeitungen vorbereitet.
• Sie erwarten Folgeaufträge oder eine langfristige Produktlinie

Wählen Sie ODM, wenn:

• Sie benötigen die Fabrik, die das Design liefert oder leitet.
• Sie verfügen nicht über ein vollständiges internes Designteam.
• Die Grundkonstruktion einer Fabrik erfüllt bereits die meisten Anforderungen.
• Sie möchten schneller starten, als es ein vollständig originelles Projekt zulässt.
• Sie benötigen mehr Differenzierung als einfaches Private Labeling.
• Sie akzeptieren, dass das zugrunde liegende Design möglicherweise nicht vollständig exklusiv ist.

Wählen Sie Ihre Eigenmarke, wenn:

• Sie benötigen vor allem ein bewährtes Produkt mit Ihrer Marke.
• Geschwindigkeit und Einfachheit haben Priorität
• Sie testen die Nachfrage oder einen neuen Vertriebskanal.
• Das Produkt dient Werbezwecken oder unterstützt eine größere Kollektion
• Strukturelle Einzigartigkeit ist nicht wesentlich
• Sie möchten den anfänglichen Entwicklungsaufwand reduzieren.

Vergleichen Sie Mindestbestellmenge, Kosten und Lieferzeit sorgfältig.

OEM-Produkte erfordern in der Regel einen höheren Entwicklungsaufwand, da dies die Anfertigung von Schnittmustern, die Herstellung mehrerer Muster, die Verwendung kundenspezifischer Materialien, die Verwendung spezieller Farben, den Werkzeugbau oder Tests umfassen kann.

ODM kann diesen Aufwand reduzieren, indem es mit einem bestehenden oder werkseitig entwickelten Design beginnt. Private Label kann den Entwicklungsaufwand weiter verringern, wenn Produkt und Materialien bereits verfügbar sind.

Allerdings garantiert kein Modell eine bestimmte Mindestbestellmenge, Kosten oder Lieferzeit.

Diese können beeinflusst werden durch:

• Mindestbeträge für Stofflieferanten
• Sonderfarben und -beschichtungen
• Reißverschlüsse, Gurtbänder und Einfassungen
• Geformte Hardware
• Logo-Methoden
• Verpackungs-
• Anzahl pro Design und Farbe
• Fabrikproduktionsplanung

Erfragen Sie die Mindestbestellmenge (MOQ) pro Stil, Farbe, Material und Branding-Methode. Eine niedrige Gesamt-MOQ kann dennoch eine höhere Mindestbestellmenge für jeden einzelnen Stoff oder jede Sonderfarbe verbergen.

Marken, die verschiedene Materialoptionen vergleichen, können die maßgeschneiderten Taschenstoffe von Vancharli Outdoor prüfen , bevor sie entscheiden, in welchem ​​Umfang das Projekt angepasst werden muss.

Das Fertigungsmodell bestimmt nicht die Qualität

OEM bedeutet nicht automatisch hohe Qualität, und ODM oder Private Label bedeutet nicht automatisch niedrige Qualität.

Die Qualität hängt ab von:

• Produktspezifikationen
• Materialien und Komponenten
• Bauwesen
• Verarbeitungsstandards
• Zugelassene Muster
• Produktionskontrolle
• Tests
• Inspektion
• Abhilfe

Eine ausgereifte Fabrikplanung mit klaren Standards kann zuverlässiger sein als ein Original-OEM-Produkt mit unvollständigen Spezifikationen.

Sobald sich bei einem Projekt Materialien, Konstruktion, Markenauftritt oder Verpackung ändern, sollte der Käufer vor der Serienproduktion ein physisches Muster und die zugehörigen Spezifikationen freigeben. Unser Leitfaden zum Mustererstellungsprozess erläutert, wie ein Produkt vom ersten Briefing bis zum produktionsfreigabebereiten Muster gelangt.

Designverantwortung, Werkzeugausstattung und Exklusivität

Gehen Sie nicht davon aus, dass die Begriffe OEM oder ODM automatisch über die Eigentumsverhältnisse entscheiden.

Das Ergebnis kann von Folgendem abhängen:

• Wer hat das Originaldesign entworfen?
• Wer hat die Kosten für Design und Schnittmustererstellung bezahlt?
• Wer hat für die Formen oder Werkzeuge bezahlt?
• Was die Fertigungsvereinbarung besagt
• Ob Exklusivität ausgehandelt wurde
• Welche Gerichtsbarkeit gilt
• Wie vertrauliche Informationen geschützt werden

Bevor die Entwicklung beginnt, sollten Sie Folgendes dokumentieren:

• Eigentumsrechte an Zeichnungen und technischen Unterlagen
• Besitz und Zugang zu Mustern
• Besitz, Lagerung, Wartung und Transfer von Werkzeugen
• Verwendung von Marken und Grafiken
• Behandlung von werksseitig vorgeschlagenen Verbesserungen
• Geheimhaltungspflichten
• Ob das Produkt ausgestellt oder an andere verkauft werden kann
• Was geschieht, wenn die Lieferantenbeziehung endet?

Die Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) erklärt, dass vertrauliche Informationen mit kommerziellem Wert unter den Schutz von Geschäftsgeheimnissen fallen können, wenn der Zugriff beschränkt ist und angemessene Schutzmaßnahmen, wie beispielsweise Vertraulichkeitsvereinbarungen, getroffen werden. Käufer können die offiziellen WIPO-Leitlinien zu Geschäftsgeheimnissen einsehen.

Der Rechtsschutz variiert je nach Projekt und Gerichtsbarkeit. Marken, die wirtschaftlich wichtige Designs entwickeln, sollten qualifizierten Rechtsrat einholen, anstatt sich allein auf ein OEM- oder ODM-Label zu verlassen.

Eine Marke kann mehr als ein Modell verwenden.

Ein Unternehmen muss nicht ein einziges Modell für seine gesamte Produktpalette auswählen.

Eine Marke könnte beispielsweise Folgendes verwenden:

• OEM-Hersteller für einen charakteristischen Rucksack
• ODM für aufeinander abgestimmte Reiseaccessoires
• Eigenmarke für Werbetaschen

Eine neue Marke kann mit ODM beginnen, um die Kundenpräferenzen zu testen und später basierend auf Verkaufszahlen und Nutzerfeedback eine eigene OEM-Version zu entwickeln.

Das richtige Modell hängt von der Rolle des jeweiligen Produkts ab, nicht davon, ob die Marke neu oder etabliert ist.

Fragen, die Sie sich vor der Auswahl eines Lieferanten stellen sollten

Bevor Sie ein Angebot von OEM, ODM oder Private Label annehmen, fragen Sie:

1. Wer hat das Basisdesign erstellt?
2. Welche Unterstützung bei Design oder Produktentwicklung bietet das Werk an?
3. Wird das gleiche Design auch anderen Kunden angeboten?
4. Welche baulichen Details können verändert werden?
5. Welche Änderungen erfordern neue Schnittmuster, Werkzeuge oder Muster?
6. Wie hoch ist die Mindestbestellmenge pro Stil, Farbe und Material?
7. Wem gehören die Zeichnungen, Muster und Werkzeuge bzw. wem hat der Zugriff darauf?
8. Welches Muster und welche Spezifikationen werden die Serienproduktion steuern?
9. Kann ein Teil des Produkts exklusiv gestaltet werden?
10. Wie werden vertrauliche Informationen und Nachbestellungen verwaltet?

Diese Antworten sind nützlicher als das OEM- oder ODM-Label, das auf der Website eines Lieferanten angezeigt wird.

Fazit

Der deutlichste Unterschied ist einfach:

OEM bedeutet, dass der Kunde das Basisdesign liefert und das Werk es entwickelt und fertigt. ODM bedeutet, dass das Werk das Basisdesign liefert oder vorgibt und der Kunde es auswählt oder anpasst.

Private Label erfordert die geringste Produktentwicklung und konzentriert sich in der Regel auf die Markenbildung eines bestehenden Produkts.

Echte ODM-Kompetenz kann darauf hindeuten, dass ein Werk über stärkere Ressourcen in den Bereichen Produktdesign und -entwicklung verfügt. Sie beweist jedoch nicht automatisch eine bessere Fertigungsqualität, Kapazität oder Lieferleistung. Diese Fähigkeiten sollten separat bewertet werden.

Vancharli, Hersteller von Outdoor -Taschen , unterstützt sowohl OEM- als auch ODM-Projekte. Kunden können für die OEM-Entwicklung ein technisches Datenblatt, Zeichnungen, Referenzmuster oder eine Produktbeschreibung bereitstellen. Käufer, die Designunterstützung benötigen, können mit unserem Produktentwicklungsteam passende bestehende Modelle, funktionale Anforderungen, Zielmärkte, Materialien und Branding besprechen, um einen ODM-Ansatz zu evaluieren.

Häufig gestellte Fragen